Bien souvent, la peur de ne pas trouver le cadeau parfait peut éclipser le plaisir d’offrir quelque chose de spécial et de pensé avec amour à ses proches. Mais la publicité de Noël de John Lewis est un appel émotionnel aux consommateurs à retrouver l’essence des cadeaux festifs et à découvrir son catalogue pour que chaque cadeau soit personnel et significatif.
La publicité, réalisée en collaboration avec l’agence de création Saatchi & Saatchi, raconte comment redécouvrir la joie d’offrir des cadeaux, sous la devise « N’abandonnez pas l’idée de donner ». Il met en vedette l’actrice primée Kristin Scott Thomas, qui incarne Gloria, une grand-mère qui essaie de divertir ses petits-enfants, Freddie et Maggie, en leur offrant « Pickles, le chien », un de ses vieux jouets qui ne convainc cependant pas les enfants.
Par conséquent, il décide de jouer la sécurité et de leur donner de l’argent, mais Pickles a d’autres projets. Le chien en bois prend vie et emmène Gloria dans un voyage amusant de magasin en magasin à la recherche du cadeau parfait. Alors qu’ils sont sur le point d’abandonner, un superbe tuk-tuk apparaît et les emmène à toute vitesse dans les rues de Londres jusqu’au grand magasin John Lewis. Il y trouve tout ce dont il a besoin pour créer « Grandma’s Cave », un monde magique et merveilleux, plein de lumières vives, de boules disco et de musique.
« Gloria and Pickles », qui marque le 20e Noël de John Lewis, présente une version du classique des Rolling Stones, « You Can’t Always Get What You Want », interprétée par l’auteur-compositeur-interprète Sam Fender aux côtés de la chorale d’enfants du John Spence Community High School et du Easington Colliery Band.
Dans le cadre de la campagne, John Lewis commercialisera des copies physiques de la chanson aux formats vinyle et CD via sa boutique en ligne. Les bénéfices de la vente de chaque album seront reversés à Action for Children, l’une des principales associations caritatives du Royaume-Uni et partenaire de John Lewis dans le programme « Building Happier Futures », qui aide les mineurs vulnérables à construire un avenir plus prometteur.
Par rapport à l’émotion de l’année dernière, l’entreprise a opté cette année pour un ton plus optimiste et vital pour sa campagne. « La publicité de Noël de John Lewis est une tradition très appréciée, mais pour cette 20e édition, nous voulions qu’elle soit quelque chose de vraiment spécial. C’est une intrigue avec laquelle beaucoup de nos clients se sentiront identifiés.« , a déclaré Rosie Hanley, directrice du marketing et de la fidélisation chez John Lewis, dans un communiqué. « Notre message cette année est simple : « N’abandonnez pas les cadeaux ». Nous espérons que cela donnera confiance aux gens lorsqu’il s’agit d’offrir des cadeaux et encouragera les clients à redécouvrir la joie de choisir quelque chose de vraiment spécial et attentionné pour leurs proches.« .
La publicité a été créée le 3 novembre sur les réseaux sociaux de la marque et sera diffusée à la télévision aux heures de grande écoute pendant les pauses publicitaires de la légendaire série « Coronation Street », diffusée sur ITV ; et l’émission *The Great British Bake Off*, sur Channel 4.
La publicité est accompagnée d’un site Internet qui répertorie tous les articles apparaissant dans la vidéo et faisant partie du catalogue John Lewis.
