AB InBev remporte pour la troisième fois le prix de l'Annonceur de l'année aux Cannes Lions

AB InBev montera une fois de plus sur la scène des Cannes Lions avec une nouvelle étape à son actif. Le Festival International de la Créativité a annoncé que la brasserie a été élue « Creative Marketer de l'année » en 2026, devenant ainsi la première entreprise de l'histoire de l'événement à recevoir cette distinction à trois reprises.

Ce prix récompense les annonceurs qui ont accumulé un historique soutenu de travaux primés aux Cannes Lions et qui ont démontré un engagement constant en faveur de solutions créatives capables de générer un impact culturel et commercial. Dans le cas d'AB InBev, cette reconnaissance intervient après avoir obtenu 37 Lions lors de l'édition de l'année dernière, répartis entre des campagnes développées dans 10 pays et 15 catégories différentes.

La décision des Cannes Lions positionne une nouvelle fois l'entreprise comme l'un des grands cas d'école contemporains en matière de créativité appliquée aux entreprises. Depuis 2021, AB InBev a promu une transformation interne visant à passer d'une stratégie de croissance inorganique à une stratégie soutenue par le développement de la marque, plaçant la créativité comme un avantage concurrentiel transversal dans toute l'organisation.

« AB InBev a intégré la créativité dans sa façon de fonctionner, pas seulement dans sa façon de faire du marketing, et les résultats démontrent systématiquement sa performance supérieure. »a déclaré Simon Cook, PDG des Lions, dans un communiqué. Le manager a également souligné que l'entreprise avait donné la priorité à la créativité. « au niveau de la suite C » et a développé des systèmes internes pour mesurer l'efficacité créative, renforçant ainsi le lien entre l'excellence créative et les résultats commerciaux.

L'organisation du festival a également soutenu cette reconnaissance avec les résultats financiers publiés par la société au premier trimestre 2026. Selon Cannes Lions, AB InBev a atteint des sommets historiques en termes de chiffre d'affaires et de croissance du volume de bière, en s'appuyant sur une stratégie centrée sur le consommateur et sur le renforcement durable de ses marques. Elle compte actuellement 20 marques évaluées à plus d'un milliard de dollars.

« La créativité toujours au service de la croissance », a résumé Marcel Marcondes, directeur marketing mondial chez AB InBev. « Être nommé Creative Marketer de l'année pour la troisième fois en cinq ans reflète notre approche cohérente et durable visant à créer des marques que les gens aiment. C'est également un honneur à nos équipes créatives et à nos partenaires du monde entier, qui nous aident à atteindre des revenus records.a-t-il commenté.

Du « Contract for Change » à Corona : le parcours créatif d'AB InBev

La relation entre AB InBev et Cannes Lions s'impose depuis des années comme l'une des plus solides sur la scène mondiale. Déjà en 2022, l'entreprise avait été reconnue après une édition au cours de laquelle elle avait obtenu 40 Lions, dont deux Grand Prix et deux Lions de Titane. Parmi les campagnes mises en avant à l'époque figuraient « Tienda Cerca », de Bavière ; « Le match des âges », de Corona ; « TagWords », de Budweiser ; ou « Contract for Change », de Michelob Ultra Pure Gold.

C'est précisément cette dernière campagne, développée par FCB Chicago et New York, qui est devenue l'un des grands symboles de l'approche créative de l'entreprise. L'initiative a favorisé la transition vers l'agriculture biologique en soutenant financièrement les agriculteurs américains dans la transformation de leurs cultures. L'œuvre a remporté le Grand Prix des Relations Publiques et un Lion de Titane, en plus de devenir plus tard un cas primé dans la catégorie Creative Effectiveness.

Un an plus tard, en 2023, AB InBev a de nouveau reçu le titre d'Annonceur de l'année, devenant ainsi la seule entreprise à obtenir cette reconnaissance de manière consécutive. A cette occasion, les Cannes Lions ont particulièrement souligné la capacité de l'entreprise à développer « un système et une culture intégrés et durables » qui plaçait la résolution créative des problèmes au centre de l’organisation.

Ce parcours s'est également accompagné d'une reconnaissance dans d'autres indices d'efficacité et de valeur de marque. Le Global Effie Index a placé AB InBev comme l'annonceur le plus efficace au monde pendant quatre années consécutives, tandis que le classement Kantar BrandZ place huit de ses marques parmi les dix bières les plus valorisées de la planète, Corona occupant la première position au cours des deux dernières années.

Au-delà des campagnes spécifiques, le cas d'AB InBev est devenu une référence au sein du secteur pour la manière dont elle a systématisé la créativité au sein d'une structure mondiale avec des centaines de marques et de multiples marchés.
L'entreprise a défendu à plusieurs reprises que la créativité ne doit pas être comprise uniquement comme un outil de communication, mais comme une discipline intégrée à la construction de l'entreprise. Une approche qui rejoint l'intérêt croissant de l'industrie pour mesurer l'impact financier de la créativité et la justifier comme un investissement stratégique.

Cette reconnaissance arrive également à un moment particulièrement important pour Cannes Lions, dans un contexte où les grandes entreprises de consommation redéfinissent leurs structures marketing sous la pression de l'efficacité, de la fragmentation des médias et de l'intelligence artificielle.

AB InBev ouvrira officiellement le programme Cannes Lions 2026 avec une keynote prévue le 22 juin au Théâtre Lumière. Le groupe sera ensuite honoré lors de la cérémonie finale de remise des prix du festival, le vendredi 26 juin.