Ainsi, Kanpeki a été préparé, Lexus sans cocktail d'alcool conçu par l'agence Burns

Une marque qui s'occupe des détails et coexiste avec la conception, la gastronomie et la beauté. Ainsi le Marque de voiture Lexus Pendant quelques années. Et maintenant il veut renforcer son lien avec lui Style de viepénétrer dans le monde des cocktails pour réaliser une expression de la culture et de la sophistication.

Par conséquent, Lexus a lancé Kanpekison premier alcool sans alcool, créé en collaboration avec les cocktails Madrid et Desamparados Madrid, basés sur une idée de l'agence Burns.
Kanpeki-qui en japonais signifie « perfection »– Lexus Positionnement comme une marque qui accorde un maximum d'attention aux détails et veut satisfaire les consommateurs qui cherchent à profiter, dans ce cas sans avoir à abandonner la conduite.

La marque de voiture entre dans le territoire des boissons avec une proposition inspirée de la culture japonaise

La marque de voiture entre dans le Boire un territoire Avec une proposition 0'0 inspirée des ingrédients et des nuances de la culture japonaise: Essence d'agrumes, thé vert jasmin, pêche alcoholle et pêche et mousse moussantes.
« L'idée découle de la poursuite de la relation de Lexus avec le monde de la gastronomie et des détails de l'attention »Pablo Madrid, directeur créatif exécutif de Burns, explique. Et cette action fait Lexus « La première marque de voiture qui apparaît dans une lettre de cocktail, en comprenant que, même si vous êtes celui qui conduit, vous pouvez également profiter de quelque chose d'exceptionnel », ajoute la créative.

Perfection avec une touche punk

Depuis Raison.POURQUOI Nous étions présents dans le processus de préparation de la boisson le jour où la vidéo a été filmée pour la présentation. Et nous avons collecté le processus derrière les caméras dans la production d'un Faire de qui reflète ce pari de Lexus pour la perfection, montrant une partie de la créativité publicitaire qui est généralement vue et discute avec les protagonistes. Là, l'équipe créative de Burns a transmis que l'objectif avait été d'atteindre un Service parfait, « Une option digne qui aspire à devenir le cocktail d'été. »

Alba Quevedo, copie créative dans Burns, nous a dit que Kanpeki vient répondre à « Un besoin parmi les conducteurs qui, en général, accèdent à des options beaucoup plus petites » Quand il s'agit de Choisissez un cocktail,« Nous avons donc pris soin de tous les détails en pensant surtout. »
Pour sa part Kiku Ruiz, directeur artistique de Burns, a ajouté lors du tournage qui a été cherché à reproduire « Cette élégance que Lexus a, sa symétrie et sa perfection, mais avec une touche légèrement plus punk, selon l'esthétique du bar à cocktails. »

Pendant le tournage, nous avons également pu Bar à cocktails créatif Spécialisé dans le développement de propositions innovantes pour les espaces qui cherchent à se différencier. Son fondateur, Miguel Ángel Jiménez, a influencé le défi de créer un cocktail aromatique, un fruité et une harmonie, mais sans alcool: « Il ne semble pas, mais travailler sans alcool est beaucoup plus complexe, pour les nuances, la chaleur ou ce que vous pouvez contribuer à travers les ingrédients. »

Le résultat a été une sorte de récit liquide pour Lexus qui peut être goûté à Santos et Desamparados, les cocktails fondés par Alberto Villarroel à Madrid en 2018. Depuis lors, cet espace est devenu une référence nationale pour son approche narrative, son esthétique et une proposition qui mélange la précision, le produit local et la personnalité. Sous sa direction, l'endroit a accumulé des distinctions comme Best Opening (2018), Best Team (2019) ou Best Cocktail de l'année (2024). Et c'est le fait de Comprendre chaque cocktail comme une histoire ivre Il a positionné Santos et les sans-abri en tant qu'épicentre d'expériences sensorielles que Lexus veut maintenant lier à travers cette action.

Le long set de Kanpeki a eu lieu le 3 juillet par Autobello Madrid, un événement pour les amateurs de voitures de luxe et de montres, où les participants vivaient l'expérience Lexus, qui n'est plus conduite, mais aussi des boissons.
Mais Kanpeki peut également être testé pendant trois mois (jusqu'au 10 octobre) comme Une partie de la lettre dans les cocktails Santos Y Desamparados, dans Madrid.

C'est la vidéo de présentation avec laquelle Cocktail Lexus Kanpeki:

https://www.youtube.com/watch?v=5x3c3ae_kse

Aussi dans un camion de restauration

D'un autre côté, le cocktail Lexus fera partie de « Omotenashi en déplacement »le camion de restauration avec lequel la marque cherche à apporter l'hospitalité japonaise et le luxe contemporain au cœur des villes. La proposition, qui renforce son positionnement dans le territoire gastronomique au-delà de la voiture, réaffirme sa volonté de redéfinir le luxe de l'expérience.

Et c'est que « Omotenashi on the Go » est Un camion de nourriture de cuisine haute Pour lequel la marque a transformé un véhicule de plus de six mètres, équipé de tout ce dont vous avez besoin pour offrir un service en direct, dans le but de se connecter avec son public à travers les sens.
La présentation à Madrid a réuni Roberto Martínez Foronda, chef du restaurant Tripea, qui a conçu un menu spécial qui reflétait sa fusion des saveurs péruviennes, asiatiques et espagnoles. De là, Food Truck entamera une visite de l'Espagne et de l'Europeparticipant à la culture, aux sports et Style de vie par voie de plate-forme itinérante qui vise Marketing gastronomique.