La délivrance du Carillons de fin d’année sur Antena 3 avait une dose de intrigue ajoutée à laquelle ils apportent traditionnellement des questions telles que le mystère de la tenue vestimentaire des Cristina Pédroche ou savoir exactement quand les carillons sonnent vraiment et que vous devez commencer à manger les raisins.
A cette occasion, alors que les deux problèmes sont désormais résolus et que le toast arrivera en 2024, les téléspectateurs ont été exposés au mystérieux étui à collier volé.
Avec ce jeu d’intrigue, résolu par la diffusion d’un spot après le toast, Étoile de Galice a poussé encore plus loin le parrainage des carillons du Nouvel An sur Antena 3, qu’elle développe depuis 2012.
L’utilisation du vol comme élément narratif s’explique car, en plus de donner de la présence à la marque, l’action a servi pour promouvoir la nouvelle série « Berlin », une production Netflix mettant en vedette l’un des personnages les plus importants de « La Casa de Papel ».
Estrella Galicia a déjà collaboré avec son placement de produit dans cette série très populaire et a désormais renoué ce lien avec « Berlin ». Et c’est précisément ce personnage, celui de Berlin, interprété par l’acteur Pedro Alonso, le même qui figure dans la publicité Estrella Galicia avec laquelle le mystère des Carillons a été résolu.
La publicité est filmée comme si elle se déroulait en temps réel pendant la pause publicitaire et montre la nervosité de toute l’équipe suite à la disparition du bijou. Dans celui-ci, Berlin apparaît comme s’il était un membre de l’équipe de restauration portant un seau à glace avec des bouteilles d’Estrella Galicia et, à la fin, une fois en sécurité dans un ascenseur, il sort d’abord les bouteilles puis le collier volé en disant : « Je ne suis pas un amateur de bière, mais celle-ci… Celle-ci va avoir un goût incroyable. »
L’action, pour laquelle la marque appartenant à Hijos de Rivera a eu la collaboration de Netflix, a été créée par l’agence Carmelo et Willy (CYW), tandis que la planification média a été réalisée par Havas Média.
José Gabriel Estrada, responsable mondial omnicanal d’Estrella Galicia, souligne dans des déclarations à raison.Pourquoi que l’origine de l’action réside dans la volonté de la marque de profiter de son lien avec le monde de « La Casa de Papel » et renforcer la relation entre les deux marques. « Nous nous sommes assis à une table avec Netflix pour voir ce que nous pouvions faire. » fait remarquer, « et de là, de la part de Carmelo & Willy, l’agence créative de Netflix, est née l’idée que le final avait été développé. »
L’histoire n’est pas encore terminée : « Maintenant, il faut voir ce qui se passe avec les bijoux »
Estrada se démarque la générosité des deux parties dans le développement du projet et souligne l’importance du moment d’émission des Carillons en le qualifiant de « le Super Bowl espagnol. » Le fait que la série ait été créée le 29 décembre a fait du parrainage d’Estrella Galicia de Campanadas d’Antena 3 le « coup d’envoi parfait » pour la campagne à laquelle la marque a annoncé sa participation et le lancement d’une édition spéciale de bouteilles.
Le porte-parole d’Estrella Galicia nous dit que, même s’il est encore tôt pour évaluer les résultats et l’impact de l’action, «Les sensations sont très bonnes, il y a eu de nombreuses mentions dans les médias et en termes de métriques sur les réseaux sociaux, nous sommes au-dessus des attentes. Estrada ajoute que, de toute façon, « Il y a encore du travail à faire, nous continuons à activer les contenus sur les réseaux sociaux en lien avec la campagne », et souligne que l’histoire n’est pas encore terminée: « « Maintenant, nous devons voir ce qui se passe avec les bijoux, ce que Berlin va en faire. »
La publicité a en tout cas généré un bon niveau de mémorisation, selon les chiffres fournis par Antena 3 à raison.Pourquoi. Ainsi, une enquête auprès de 521 téléspectateurs réalisée pour le réseau par Toluna après la diffusion de l’émission Campanadas a révélé pour le spot Estrella Galicia, 19% de rappel spontané et 56% de rappel suggéré. Ce dernier pourcentage est bien supérieur à celui enregistré pour le reste des spots publicitaires diffusés : le deuxième spot par mémoire suggéré était celui de Téléphoneavec 28,6%, suivi de Repsolavec 23,4%.
Édition spéciale
L’action pendant les Chimes a également servi à annoncer le lancement de 50 millions de bouteilles à l’effigie de la nouvelle série. Cette édition spéciale sera disponible à partir de cette semaine dans le secteur de l’alimentation et de l’hôtellerie de notre pays, ainsi que dans plus de 30 marchés stratégiques pour l’entreprise, dont le Portugal, le Brésil, le Royaume-Uni, les États-Unis, l’Italie et l’Argentine.
L’édition a été conçue par l’artiste Beatriz Naranjalidad, spécialiste du portrait et qui, selon la marque, possède « un style très marqué, frais, actuel et facilement reconnaissable qui mélange différentes techniques dans ses œuvres, mais travaille toujours beaucoup en numérique. »
FICHE TECHNIQUE
- Agence: Carmelo et Willy (CYW)
- Annonceurs : Estrella Galicia et Netflix Espagne.
- Contacts Netflix : Celeste Eberhardt, Silvana Piñón, Edorta Landeta, Ander Echezarreta et Manuel Román
- Contacts Estrella Galicia : Laura Piñeiro, José Gabriel Estrada et Ramón de Meer
- Directeurs créatifs : Carmelo Rodríguez et Willy Lomana
- Équipe créative : Jimena Durán et Javier Fernández
- Chef de projet : Elena Pineda
- Chef de marque : Miguel Remis
- Producteur : Protocole
- Réalisateur : John Filipe
- Producteur exécutif : Ross Plummer
- Directeur opérateur : Wouter Verwerkt
- Agence Média : Havas Média
