Avec une moyenne de 44 votes par heure et enregistré des pics de 3 000 participants quotidiens, le vote de annonces de Noël de raison.Pourquoi s’est imposé comme un succès démontrant ainsi le rayonnement de ce média dans lequel les professionnels du Marketing et de la Publicité souhaitent voir leur travail reconnu.
Dans cette édition, un total de 10 634 personnes entre le 14 et le 29 décembre. Parmi eux, 7 721 ont choisi un seul spot favori, 365 ont voté pour deux spots et 2 548 personnes ont choisi trois annonces dans le classement.
C’est-à-dire, 72% des participants avaient clairement un endroit préféré. Même s’il est également vrai que 24% ont souhaité participer en utilisant les trois choix possibles offerts par le vote. Au total, le nombre de votes valables reçus était de 16 095.
Avec 2 097 voix« Les Hommes de San Ildefonso », de l’agence Burns pour Old Spice, a été la publicité de Noël la plus votée par les lecteurs.
Comme déjà indiqué à l’ouverture du vote, il s’agit un classement populaire où toute personne disposant du lien peut exprimer ses goûts ; Il ne s’agit pas de quelque chose de technique basé sur des critères publicitaires, mais plutôt d’un exercice de curiosité et de cohésion d’équipe même si, logiquement, le public de raison.Pourquoi C’est, pour la plupart, professionnel.
En fait, sur les près de 11 000 personnes qui ont voté, 20 % l’ont fait en enregistrant une adresse e-mail professionnelle et d’entreprise.
Et cela a été l’une des nouveautés de cette année. La raison pour laquelle un email a été demandé pour voter à cette occasion était précisément pour pouvoir valider le classement et minimiser la contamination des résultats due à l’utilisation de trolls. Dans ce sens, Plus de 4 000 votes identifiés comme frauduleux ont été éliminés qu’ils avaient l’intention de falsifier le classement en utilisant des robots.
Quoi qu’il en soit, il convient de mentionner que le vainqueur du vote, Épice ancienne, se positionne en leader du classement depuis le premier jour de l’ouverture des votes jusqu’au dernier. Il Top 10 des annonces de Noël en 2023 a été configuré comme suit :
Se référant à agence qui a reçu le plus de votes est Ogilvy, avec 3 950, répartis sur quatre places, dont trois dans le Top 10 : Suchard (2e), El Corte Inglés (5e), Decathlon (7e) et Vueling (14e).
Si vous êtes intéressé à voir le classement complet, le tableau suivant comprend toutes les annonces qui ont participé cette année. La sélection des spots pour le vote s’est faite selon des critères éditoriaux, même si la grande majorité des publicités de Noël lancées en Espagne ont été incluses. En effet, plusieurs spots qui nous tenaient compagnie en fin d’année les autres années ont été manqués. Il y a plus d’une douzaine de marques traditionnelles comme Iberia, Freixenet, Famosa ou La Gula del Norte qui cette année n’ont pas opté pour leur présence publicitaire.
Au total, le classement a été visité plus de 100 000 foismême si nous ne pouvons pas savoir combien d’entre eux appartenaient à la même personne en vérifiant la position de leur endroit préféré.
L’implication des professionnels qui ont créé ces spots fait partie du jeu. Et force est de constater que de nombreuses agences et marques l’ont compris ainsi, impliquant leurs collègues et équipes de travail. En fait, certains ont même appelé à un vote populaire Forocoches, ce qui reste une anecdote amusante et le reflet de la motivation de gagner. Aux personnes qui nous ont écrit pour nous avertir de la possible fraude que cela impliquait, nous disons que l’année prochaine, ils trouveront sûrement des moyens ingénieux pour rivaliser et amplifier les votes de leurs campagnes. En tout cas, l’équipe raison.Pourquoi a veillé à ce que ce mouvement ne génère pas de contamination inhabituelle qui pourrait altérer le résultat final. Ainsi, il a été confirmé que ce n’était pas le cas et que l’impact était minime, sans modifier aucune position dans le classement.
L’équipe éditoriale de raison.Pourquoi a investi plus de 70 heures dans l’élaboration de ce vote, pour la préparation duquel quatre professionnels différents ont participé à la recherche technologique, à la sélection, à la conception de l’information, au contrôle manuel du vote, à l’élimination de la fraude et au décompte final.
Apple, la publicité préférée à l’international
Une autre nouveauté introduite lors du vote de cette année est que les publicités de Noël lancées en Espagne ont été séparées des autres spots lancés au niveau international dans différents pays du monde.
Entre eux « Sentiments flous », de TBWAMedia Arts Lab pour Applea été celui qui a reçu le plus de votes du public de raison.Pourquoi. Combinant animation et image en direct, la publicité raconte l’histoire d’une jeune fille et de son patron hostile :
