InfoAdex a présenté les données relatives à l'investissement publicitaire en Espagne correspondant à l'année 2025, obtenues grâce à sa propre méthodologie de recherche. L'étude montre une fois de plus la transformation du paysage médiatique, défini par l'engagement croissant en faveur de l'environnement numérique, et reflète le confinement des annonceurs dans un contexte incertain et volatile.
Investissement publicitaire des médias en Espagne
Selon InfoAdex, le chiffre total des investissements publicitaires en Espagne a atteint l'année dernière 12 745 millions d'euros, ce qui représente une diminution de -2,6% par rapport à 2024, où le chiffre s'élevait à 13 081 millions d'euros et une croissance de 3,8%. Ce chiffre représente la première baisse des investissements publicitaires en cinq ans, depuis les données relatives à 2020, année où l'année a été affectée par l'impact du coronavirus. Cela brise l'évolution positive enregistrée dans notre pays au cours des cinq dernières années.
Depuis raison.Pourquoi Nous avons préparé le graphique suivant dans lequel vous pouvez voir toutes les données collectées par InfoAdex apparaître par ordre décroissant en fonction du volume d'investissement attribué à chacune d'elles.
Il convient de rappeler qu'InfoAdex fait la distinction entre les Médias Contrôlés – ceux dont les données sont préparées à partir de déclarations fournies par les entreprises impliquées et qui font également l'objet d'un suivi quotidien et manuel effectué par InfoAdex – et les Médias Estimés, dont le chiffre est obtenu à partir des données fournies par différents agents du marché dans les déclarations à InfoAdex.
Ci-dessous, nous extrayons quelques données et conclusions pertinentes avec la motivation de générer de l'inspiration et des critères dans la lecture professionnelle :
La télévision, le média dans lequel on investit le plus
- En termes absolus, la télévision est le média qui a reçu le plus d'investissements en 2025, enregistrant 1 784 millions d'euros. Malgré cela, c'est -4,4% de moins qu'en 2024, où il avait obtenu 1 867 millions, ce qui met en évidence la diversification budgétaire des annonceurs.
- Son taux de croissance ralentit sensiblement, puisque dans l'édition précédente du rapport, il avait augmenté de plus de 2 %.
- Il apparaît en revanche comme le premier média en volume des investissements publicitaires, captant une part de 28,5%. Ce chiffre représente une diminution de -2,5 points par rapport à la part enregistrée en 2024. Avec les Journaux et les Dominicales, qui perdent -0,1 point, ce sont les deux seuls médias qui perdent des parts.
Le marketing téléphonique, en tendance négative
- Il occupe la deuxième position en termes de volume d'investissement, avec 1.651 millions, malgré une baisse de -4,2%.
- La chaîne parvient toutefois à ralentir légèrement sa baisse, contre -5% lors de la précédente édition de l'étude. La réglementation croissante des appels commerciaux serait l'une des raisons expliquant cette tendance négative.
Influenceurs, la section qui croît le plus en 2025
- Elle enregistre la plus forte croissance en augmentant son investissement de 23,5% par rapport à l'année précédente, et obtient près de 129 millions d'euros.
- Cela ralentit également son taux de croissance, puisque, selon InfoAdex, en 2024, il a augmenté de 58 % par rapport à 2023. La différence pourrait être interprétée comme un engagement des marques vers d'autres médias ou canaux, ou vers du contenu organique sur les plateformes en ligne.
Cadeaux et point de vente
- La croissance des cadeaux publicitaires hors ligne est également significative, augmentant son investissement de près de 18 %. Il s'agit d'une variation positive notable par rapport à la baisse de -2,5% de l'édition précédente de l'étude.
- L'animation sur le point de vente croît de plus de 12%, jusqu'à près de 80 millions d'euros, mais la croissance ralentit : elle a enregistré une augmentation de 56% dans l'étude précédente.
Les baisses les plus marquées
- La messagerie et les brochures enregistrent la baisse la plus marquée, de -20%, et accélèrent leur baisse : elles ont enregistré -12% en 2024
- Le mailing numérique et physique, bien qu'il soit l'un des cinq canaux dans lesquels les investissements sont les plus importants en termes absolus, a perdu près de -17 %. Cela contraste avec la croissance de près de 8% enregistrée dans l'édition précédente du rapport.
Autres informations
- Les sites Web sont le média contrôlé qui croît le plus en termes d'évolution, près de 9 % de plus par rapport à 2024, même s'il ralentit la croissance : il a augmenté de près de 18 % cette année-là.
- Journaux et Dominicales, qui étaient les seuls médias contrôlés à avoir perdu des investissements dans l'édition précédente du rapport, inversent la tendance et évoluent positivement, bien que très légèrement.
- L'eSports – après la pandémie, l'une des chaînes avec le plus de perspectives de croissance – continue sur une tendance négative avec une baisse de -5%, qui s'ajoute aux -24% de l'édition précédente du rapport.
- Les contenus de marque enregistrent une baisse de près de -10%, une baisse qui pourrait s'expliquer par l'engagement de performance des marques.
- Les actes de sponsoring sportif baissent également par rapport à 2024, année marquée par les Jeux Olympiques ou l'Euro.
Les annonceurs qui investissent le plus dans la télévision en Espagne
Concernant les annonceurs qui ont le plus investi dans la publicité télévisée au cours de l'année 2025, InfoAdex place L'Oréal Espagne en première position, qui a alloué 51,9 millions d'euros au média. Il détrône Procter&Gamble, qui était en tête du classement dans la précédente édition du rapport, et qui en 2025 avait alloué 51,6 millions à la télévision.
En troisième position, et à une distance non négligeable, Lidl clôture le podium avec 24 millions d'euros.
L'étude InfoAdex pointe une baisse des investissements dans la Télévision, ainsi qu'un transfert de budgets entre télévision linéaire traditionnelle et télévision connectée. Le premier en a obtenu 1,514 millions et le second 271 millions, soit 60 millions de plus qu'en 2024.
