Brussels Airlines a trouvé une manière originale d'activer un geste universel : regarder le ciel et se demander où va un avion. En collaboration avec TBWABelgium, la compagnie aérienne a lancé « Catch-a-Flight », un jeu mobile qui permet aux utilisateurs de gagner des vols simplement en détectant les avions de la compagnie survolant la Belgique.
L'action se déroule entre le 19 et le 25 janvier et est ouverte à tout utilisateur possédant un smartphone. Grâce à un site mobile créé spécifiquement pour la campagne, les participants peuvent suivre en temps réel les vols de Brussels Airlines qui passent dans un rayon de 30 kilomètres autour de leur emplacement.
L'opération repose sur trois étapes. Tout d’abord, l’utilisateur localise un vol sur le radar en temps réel. Ensuite, si l'avion est à portée, il le capture en pointant la caméra mobile vers le ciel. Enfin, après avoir « pris » le vol, remplissez un formulaire pour être éligible à l’un des 50 billets tirés au sort. Plus il y a d’avions capturés, plus grandes sont les chances de gagner.
Le volet récréatif de « Catch-a-Flight » répond à une stratégie de marque qui consiste à développer des expériences actives et participatives basées sur la curiosité. « Avec Catch-a-Flight, nous voulons aller au-delà des campagnes de destination traditionnelles et permettre aux Belges de découvrir par eux-mêmes où nous volons. »explique Michel Moriaux, Marketing Manager chez Brussels Airlines. « C'est une expérience de marque qui commence à partir d'un moment reconnaissable par tous : regarder le ciel et laisser libre cours à son imagination. »
L’initiative est directement liée à la plateforme de marque présentée par Brussels Airlines en 2025, « Regardez : un petit morceau de Belgique dans les airs ». Dans ce cas, le ciel devient un terrain de jeu et chaque avion qui le traverse fonctionne comme une promesse tangible de voyage.
La campagne combine données en temps réel, géolocalisation et réalité augmentée légère pour générer une interaction simple mais hautement mémorable. L'expérience est conçue exclusivement pour les téléphones mobiles, renforçant ainsi son caractère spontané et quotidien pour que chaque promenade dans la rue puisse soudainement devenir le début d'un voyage.
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