Les marques adaptent leur offre de produits aux attributs de Pâques

Dès aujourd'hui et jusqu'à fin mars, les garçons et les filles, les jeunes et les étudiants profitent des vacances de Pâques, tout comme les travailleurs un peu plus tard, à l'occasion des vacances. C'est une période encore marquée par le calendrier catholique et dont les traditions continuent à avoir leur place dans le propositions commerciales de nombreux marques. ETIl y a des jours où, par exemple, les torrijas figurent au menu des restaurants ou les œufs de Pâques dans les rayons des supermarchés.

L'événement représente une opportunité pour de nombreuses marques de se connecter avec leur public à travers de nouveaux produits ou l'adaptation de produits existants. Et de nombreuses marques présentent à nouveau leurs produits emblématiques sous nouvelles couleurs ou formats, et avec emballage mis à profit les attributs de l’épopée de Pâques.

Ceci est attesté par les produits que de nombreux marques alimentaires nous nous sommes préparés pour cette période de l’année. Ils ont fait du chocolat le protagoniste de leurs propositions, suivant le rituel habituel consistant à offrir aux plus petits des gâteaux de Pâques, surtout dans la région levantine, ou les œufs de Pâques susmentionnés, réalisés en chocolat et décorés avec des thèmes de couleurs.

Jardin d'enfants

C'est le cas de la gamme de produits présentée par Kinder pour l'occasion, composée, comme détaillé dans un communiqué, par cinq produits dans des formats spéciaux pour célébrer Pâques et qui sera disponible pour une durée limitée dans les supermarchés et hypermarchés de notre pays. Ainsi, il sera présent avec Kinder Gran Surprise, des œufs en chocolat – 150 et 220 grammes – qui incluent des surprises de personnages de Hot Wheels, Frozen ou Dragon Ball Super. L'occasion représente une nouvelle fenêtre pour exploiter les licences de divertissement acquises.

Également avec des œufs Kinder Bueno ; avec Kinder Surprise Maxi – une version plus grande de Kinder Surprise – ou avec Kinder Rabbit – comme l'œuf surprise mais en forme de lapin de Pâques. Elle a également lancé des sachets en forme de lapin contenant des barres de chocolat ou un assortiment de mini œufs en chocolat de deux variétés ; des chocolats en forme de cœur disponibles en quatre modèles ; ou Kinder Happy Moments, un mélange de produits de marque.

Ferrero

Une autre marque du groupe Ferrero, en l'occurrence Ferrero Rocher, a également présenté une série de Innovations sur le thème de Pâques qui sera disponible pour une durée limitée. L’objectif, comme expliqué dans un communiqué, est «créer une expérience gustative unique pendant ces dates», et avec cela, elle tentera de continuer à briser la saisonnalité qui entoure son produit, consommé notamment à Noël.

Pour y parvenir, elle a lancé Deco Egg, un œuf décoré qui comprend les chocolats emblématiques Ferrero Rocher ; ou Huevo Flame, un grand format en version chocolat noir et chocolat blanc et décoré de papier doré qui contient les chocolats de la marque. Il sera également en rayon avec des Golden Eggs, des chocolats en forme d'œufs de Pâques, en format mini et des variétés originales, noires et blanches.

Lindt

Lindtpour sa part, a opté pour le figure traditionnelle de lapin de Pâques pour ramener sur le marché son habituel « Gold Bunny ». Il s'agit d'une figurine en chocolat – disponible en chocolat au lait, 60% noir, blanc et noisette – ornée d'un ruban et d'une clochette. Le produit est également disponible en format mini, en pensant aux plus petits ; et au format « Safari », avec des décorations plus originales et audacieuses. La marque affirme dans un communiqué vendre plus de 120 millions de « Gold Bunny » chaque année dans plus de 70 pays.

Elle a également lancé des chocolats en forme d'œufs de Pâques, grands et assortis, et d'autres sous emballage spécialement conçu pour la célébration de la « Easter Hunt », une tradition plus typique des pays anglo-saxons qui consiste en une « chasse au trésor » pour trouver des friandises.

Dunkin'

En éloignant l'attention des fabricants de chocolat, mais sans quitter le secteur alimentaire, les traditions gastronomiques de la période de Pâques ont également impacté l'offre de Dunkin. Ainsi, il a présenté un collection spéciale composé de trois beignets différents avec des recettes et des décorations différentes : « Dunkin' Nest », « Dunkin' Chick » et « Dunkin' Easter Egg ».

Il a fait sous la revendication « Trouvez le vôtre« , en référence à la « chasse de Pâques » susmentionnée, et sera disponible aussi bien dans les établissements du pays qu'en livraison jusqu'au 31 mars. Ils peuvent être achetés individuellement ou en boîtes de 3 et 6 unités. Pour faire connaître les nouveaux produits, elle a préparé des créations numériques et de signalisation pour ses magasins ; ainsi que des graphiques qui seront diffusés via leurs profils sociaux.

« La campagne de Pâques est un classique chez Dunkin', où dans chaque édition nous cherchons à faire un clin d'œil aux icônes les plus représentatives de ces dates, avec de nouveaux designs, couleurs, ingrédients et saveurs, en les positionnant comme l'une des options les plus créatives et différentes parmi les friandises les plus typiques de la Semaine Sainte« ; a commenté Karina Castillo, PDG et CMO de Dunkin' en Espagne, dans un communiqué.

aldi

De son côté, la chaîne de supermarchés Aldi a adapté sa propre offre de produits pour ces dates. Ainsi, elle a présenté des figures classiques comme un lapin en chocolat ou un poulet, ainsi que des dragées en chocolat en forme de canard, de mouton ou de lapin. Elle a également mis en vente une grande variété d'œufs de Pâques, ainsi que d'autres figurines ou sucettes en chocolat.

Dans un communiqué, l'entreprise a souligné que les nouveaux produits seront disponibles pour une durée limitée, qu'ils ont des prix bas et portent le label Fairtrade, qui «encourage la production de cacao biologique et protège les producteurs». D’autres articles, affirme-t-il, sont certifiés Rainforest Alliance.qui assure la prospérité des producteurs de cacao et veille à l’environnement».