L'investissement publicitaire a diminué de -2,6% en 2025, selon les données proposées par InfoAdex, et s'est élevé à 12,745 millions d'euros. Cette baisse aggrave la tendance négative enregistrée par sa représentation dans le produit intérieur brut (PIB) de l'Espagne, en baisse depuis quatre ans.
L'analyse des données proposée par InfoAdex détermine que l'investissement publicitaire en Espagne représente 0,76% du PIB national, ce qui représente une baisse de -0,6% par rapport aux 0,82% enregistrés en 2024.
C'est la première fois qu'il tombe en dessous de 0,8%, et c'est très différent des chiffres obtenus, par exemple, en 2015, lorsque l'investissement publicitaire représentait 1,08% du PIB espagnol.
Le chiffre partagé dans cette édition par InfoAdex aggrave l'évolution de la contribution de l'investissement publicitaire au produit intérieur brut de l'Espagne. Le chiffre attribué dans cette édition est une fois de plus, comme dans l'édition précédente, le plus bas collecté au cours de la dernière décennie et, en outre, il s'accumule en dessous de 1% depuis six ans.
L'investissement publicitaire évolue ainsi à l'inverse du PIB qui, selon les données de l'Institut national de la statistique, a évolué positivement ces dernières années. En 2025, le PIB atteindra 1 685 783 millions d'euros.
En décomposant les données et en se concentrant sur la typologie, les médias contrôlés représentaient 0,37% du PIB – perdant 0,02% par rapport à l'année précédente -, tandis que les médias estimés représentaient 0,38% du PIB, perdant 0,05% par rapport à 2024.
Il est important de noter qu'InfoAdex est une société privée qui réalise un travail de mesure exhaustif sur différents supports, mais il existe tout de même un nombre important d'estimations qui pourraient augmenter considérablement ces données finales.
De même, nous rappelons que la mission d'InfoAdex n'est pas de collecter le volume économique représenté par la créativité et la production publicitaire, ni les salaires des travailleurs de l'industrie.
