Si les Jeux olympiques d’hiver de 2026 ont lieu en Italie, tout autour d’eux devrait respirer la culture italienne. C'est l'idée fondatrice de « Sports alla Italia », un projet créatif conçu par l'agence Burns, qui pilote le concept depuis son origine pour le Comité International Olympique à l'occasion de Milano Cortina 2026.
L'approche repose sur un constat stratégique : de nombreux sports d'hiver continuent d'être perçus comme lointains ou minoritaires pour de larges pans du public. Face à une approche explicative ou technique, le projet propose un changement de langage : traduire ces disciplines à travers des codes culturels largement reconnaissables. La gastronomie, les références populaires, l’esthétique visuelle et l’humour fonctionnent comme des outils pour générer de la familiarité et réduire la distance entre le sport et le public. L'initiative se matérialise en 16 graphiques illustrés, chacun dédié à un sport olympique d'hiver et réinterprété à partir de l'imaginaire italien.
L’un des éléments différenciateurs du projet est l’utilisation de l’Intelligence Artificielle comme outil créatif. Comme nous avons pu le constater depuis raison.Pourquoi Pour la création de ce projet, des modèles et des outils d’IA ont été utilisés dans le cadre du flux de création, ce qui « nous a permis d’accélérer la phase d’exploration visuelle, de tester plusieurs voies esthétiques et d’atteindre rapidement un résultat final ».
En ce sens, sur la base de réflexions humaines, ChatGPT a été utilisé pour développer des invites qui ont ensuite été travaillées dans Midjourney.
L'artiste Bonny Carrera inclut cette œuvre dans son portfolio, comme on peut le voir sur son site Internet. Cela valide le travail collaboratif mené par l’agence créative qui a compté sur Bonny Carrera pour proposer une « vision et un style différenciants ».
Ainsi, les sources impliquées dans le processus nous disent que l’un des grands défis du processus était d’empêcher les pièces d’être immédiatement reconnaissables comme des « images IA ».
En plus du développement conceptuel et de la production, Burns a été chargé d'adapter le projet à l'écosystème numérique, en créant du contenu pour les chaînes de médias sociaux @Olympics. Le travail a inclus la traduction des pièces dans le langage, les formats et les codes de la marque olympique, garantissant une diffusion cohérente et efficace dans les environnements sociaux.
Au-delà de son exécution, « Sports alla Italiana » soulève une réflexion pertinente sur l'utilisation contemporaine de l'Intelligence Artificielle dans la créativité. Non pas comme substitut au talent, ni comme protagoniste de l’histoire, mais comme accélérateur au service d’une idée claire et culturellement pertinente.
La campagne est reçue par les médias et les réactions des utilisateurs sur les réseaux sont notables, ce qui élargit sa portée et renforce la vocation de diffusion du projet.
