« Il y a autant de grands voyages que de grandes merveilles« .
C'est le message qu'il véhicule Voyages Le Corte Inglesla ligne touristique de la chaîne de grands magasins, dans le nouvel épisode de sa campagne « Maravíllate », conçue par l'agence créative Penseurs. La campagne fait une fois de plus la promotion des produits et services liés à sa proposition Great Trips, qui comprend des destinations telles que la Chine, le Sri Lanka, l'Argentine, l'Australie et Madagascar.
A cette occasion, Viajes El Corte Inglés est parti de l'essence de la campagne, lancée en mars de l'année dernière, pour développer un une nouvelle narration et un récit autour du « Livre des Merveilles ». Ainsi, comme l'explique l'agence dans un communiqué, le livre se présente comme un livre rempli de magie et de mystère et une porte vers des lieux et des destinations merveilleux.
Il le fait, encore une fois, au rythme d'une version de la chanson « Comme je serais émerveillé par eux » par Lola Florès. Il invite ainsi les spectateurs à découvrir certains des coins les plus spectaculaires du monde et ceux qui aimeraient probablement voyager. De cette manière, il souligne l’idée de Viajes El Corte Inglés selon laquelle «Une merveille n'est pas seulement un lieu, une merveille c'est de pouvoir voyager».
« La campagne véhicule ce que propose Viajes El Corte Inglés : une merveille de service« , a déclaré Stephanie Molina, directrice de la stratégie de Thinketers, dans le communiqué. « Une agence de voyages qui inspire et organise chaque détail de votre voyage de rêve pour que tout se passe parfaitement. Et la véritable merveille est de voyager en profitant de l'expérience du début à la fin, avec le soutien et la confiance que seule une marque comme Viajes El Corte Inglés peut offrir.».
La campagne aura des activations dans télévision, radio, médias numériques et publicité extérieure. Pour cette dernière chaîne, une série d'images et de compositions graphiques dynamiques ont été conçues qui font référence à différentes destinations, les enveloppant dans un halo de fantaisie et d'imagination, avec la ressource du livre comme fil conducteur.
Cette livraison représente un suivi de la première vague de « Maravíllate », qui, selon l'agence, a été reconnue aux YouTube Works Awards comme la campagne ayant le plus grand impact sur les ventes l'année dernière. Cette vague s'est également appuyée sur l'élément d'imagination pour inviter les téléspectateurs à découvrir de belles destinations et les services de Viajes El Corte Inglés.
Fiche technique
- Client : Viajes El Corte Inglés
- Directrice du marketing d'entreprise, de la marque et des médias : Isabel Ontoso
- Équipe de voyage d'El Corte Inglés : Víctor Gómez, José Carlos Gómez, Maribel Barrera, Cristina Zaera, Carlos J. Hernández, Julio Conejero, Rosa Aldana.
- Agence et société de production : Thinketers
- PDG : Garbiñe Abasolo
- Directrice générale : Paloma Bas
- Directrice de la stratégie et des comptes : Stephanie Molina
- Responsable de compte : Patricia Abad
- Directeur créatif : Miguel Ángel Molina
- Direction artistique : Beatriz Díaz (superviseure créative), Álvaro Melgosa, Beatriz Botet
- Directrice de production : Paloma Sánchez
- Réalisateur : Luis Levrato
- Directeur de la photographie : Alberto González
- Editeur : Alberto Marmol
- Assistante à la réalisation : Ángela Corredor
- Directrice artistique : Rosa Chicle
- Musique et son : OEO et analyseur
- Postproduction : Fran Condor, Champignon, Ignacio Leonardi
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