Les 30 marques espagnoles les plus valorisées ont réussi à laisser derrière elles l'impact de la pandémie et ont non seulement retrouvé les niveaux de valeur de 2019, mais les ont même dépassés, comme l'indique le rapport. «Meilleures marques espagnoles 2023», élaboré par Intermarque. La valeur totale de la liste s'élève à 55 783 millions d'eurosce qui représente une croissance de 10 % par rapport à 2021 et de 0,5 % par rapport à il y a quatre ans.
L'étude, publiée tous les deux ans, rassemble les 30 marques avec le plus de valeur dans notre pays. Pour faire partie de la liste, les entreprises doivent être d'origine 100 % espagnole, avoir une notoriété publique, disposer d'informations financières accessibles au public et avoir un bénéfice économique positif. Lors de l'établissement de la valeur de la marque, Interbrand prend en considération trois aspects : le résultat financier des produits et services proposés, le rôle que joue la marque dans le processus de décision et sa force par rapport aux concurrents.
Zara est la marque espagnole la plus valorisée, avec 14,735 millions d'euros
Selon les données du cabinet de conseil, Zara est en tête, pour la quatrième édition consécutive, de la liste des marques espagnoles les plus valorisées. La signature de Inditex Il y parvient grâce à une augmentation de 24% par rapport à il y a deux ans, ce qui place sa valeur dans le 14,735 millions d'euros. Cette évolution la positionne également comme la deuxième marque ayant connu la plus forte croissance.
A noter également que le groupe textile compte deux autres marques dans le top 10 du rapport : Berhska, en neuvième position ; et Massimo Duttià la dixième place.
Pour sa part, Santander occupe la deuxième place, passant de la troisième place dans l'édition précédente du classement grâce à une augmentation de 21% de la valeur de sa marque, qui atteint désormais 8,58 milliards d'euros. C'est également la troisième marque qui a connu la plus forte croissance au cours des deux dernières années.
Movistar complète le podium, malgré une baisse de -14% de la valeur de sa marque, qui s'élève désormais à 7 287 millions d'euros. BBVA, avec 5 643 millions d'euros (+18%), et CaixaBanqueavec 2.261 millions d'euros (+16%), occupent respectivement la quatrième et la cinquième position.
Et au total, ces cinq premières marques ont une valeur de 38,506 millions d'euros, ce qui représente 69 % de la valeur totale de la liste.
Certains mouvements se démarquent d'Interbrand, parmi lesquels les nouvelles entrées. Cupra Il bénéficie ici d'une mention particulière, puisqu'il grimpe directement en onzième position grâce à une valeur de 1,208 millions d'euros. Aux côtés de l'industrie automobile, ils font également leur entrée sur la liste Mélia, à la 28ème place avec une valeur de 218 millions d'euros ; et Logistiqueà la 30ème place et d'une valeur de 198 millions d'euros.
D’un autre côté, l’accent est également mis sur les marques qui ont connu la plus forte croissance relative. À ce stade, en avance sur la croissance susmentionnée de Zara et Santander, se trouve celle de Loewe, dont la valeur a augmenté de 25 % au cours des deux dernières années et se classe désormais au 19e rang du classement. BBVA (18 %) et Banco Sabadell (16 %) font également partie des marques qui ont le plus augmenté leur valeur.
Cette édition du rapport Interbrand a également pris en compte l'âge des 30 meilleures marques espagnoles, qui la moyenne est de 71 ans, ce qui indique la longévité de l'ensemble. Plus précisément, Loewe est le plus âgé, avec 178 ans, suivi de Santander avec 167 ans et de Sabadell avec 143 ans.
Quel que soit leur âge, le cabinet de conseil souligne que les entreprises présentes sur les listes le sont parce qu'elles sont capables de réussir leur déploiement avant de nouveaux espaces et publics et ils ont une marque qui joue un rôle exceptionnels dans le choix du consommateur, au-dessus de variables telles que le prix ou le produit, et disposent donc d'un avantage concurrentiel.
