Bad Bunny a promis une danse et il a tenu ses promesses. Le chanteur portoricain a donné une fête à la mi-temps du Super Bowl, qui s'est terminée par une victoire des Seahawks de Seattle. En plus de monter sur scène accompagné des artistes Lady Gaga et Ricky Martin, et d'autres stars, comme Jessica Alba ou Pedro Pascal, il l'a également fait aux côtés de marques qui ont apporté leur cachet et leur style au spectacle.
Si Rihanna a profité de sa participation au Super Bowl 2023 pour promouvoir sa marque de produits cosmétiques Fenty Beauty, Bad Bunny a fait de même pour canaliser une partie de l'attention de l'émission, qui devrait battre des records, pour mettre en avant sa nouvelle collaboration avec Adidas, marque dont il est ambassadeur depuis 2021.
Lors de sa prestation, le chanteur portait l'un des nouveaux modèles qu'il a conçu en collaboration avec la marque de sport. Il s'agit d'une version entièrement blanche du Bad Bunny x Adidas BadBo 1.0, récemment lancé et dont différents modèles ont été créés. De plus, celle qu'il a montrée lors du show est la troisième couleur vue ces derniers jours, puisqu'il a dévoilé une version marron et blanche le lendemain de sa récompense aux Grammys ; et un autre en noir et blanc lors de la conférence de presse précédant le Super Bowl.
Adidas les a officiellement présentés il y a quelques jours sur les réseaux sociaux et les plateformes numériques dans une vidéo mettant en vedette le chanteur. La pièce montrait également d’autres vêtements, tels que des pantalons et des sweat-shirts.
Les baskets blanches étaient assorties au reste de la tenue de Bad Bunny lors du spectacle du Super Bowl, qui s'est tenu au Levi's Stadium de Santa Clara, en Californie. Dans la première partie du spectacle, le chanteur portoricain portait un costume blanc qui imitait la tenue typique du football américain et avait été conçu par Zara.
La tenue se composait d'un pantalon, d'une chemise à col et d'une cravate, ainsi que d'un numéro de style quarterback avec le numéro 64, qui pourrait faire allusion à l'année de naissance de la mère de l'artiste, et au nom de famille Ocasio, celui se rapportant précisément à sa mère. Le look, qui à d'autres moments du spectacle comprenait une veste, a été conçu par les stylistes Storm Pablo et Marvin Douglas Linares, avec qui Bad Bunny a déjà collaboré.
La présence de Zara aux côtés de Bad Bunny est un exercice de visibilité retentissant, puisqu'elle a été associée à l'une des figures culturelles les plus importantes du moment dans un cadre unique et devant un public massif aux implications internationales. Cela renforce la marque Inditex dans son ambition de se consolider comme une marque mondiale, tout en réaffirmant son style et son accessibilité.
De plus, Bad Bunny portait également une montre de la marque Audemars Piguet. Plus précisément, le modèle Royal Oak, 18 carats. L'accessoire était présent tout au long de la représentation, mais était surtout visible lors de la reconstitution d'un mariage, au cours duquel l'artiste a dansé et chanté aux côtés de Lady Gaga.
Les trois marques ont positionné leurs produits et propositions devant un public massif. Quelques heures après leur publication, uniquement sur TikTok, les fragments de la performance de Bad Bunny publiés sur le profil officiel de la NFL cumulent déjà des millions de vues, certains dépassant les 35 millions, des chiffres nettement supérieurs à ceux liés à l'événement sportif lui-même.
Au-delà des données quantitatives, Adidas, Zara et Audemars Piguet se sont liés à des valeurs et à un plaidoyer, à un discours en faveur de l'inclusion, de la diversité et du multiculturalisme. Tout cela, c'est ce que Bad Bunny a affirmé dans un spectacle plein d'identité portoricaine, de joie et de plaisir, qui contrastait avec le climat de tension et d'incertitude que traversent les États-Unis et le reste du monde.
« La seule chose plus puissante que la haine, c'est l'amour », tel est le message avec lequel il a conclu une prestation déjà inscrite dans l'histoire du divertissement.
