Certains consommateurs de la génération Y et de la génération Z apportent leurs propres condiments lorsqu'ils mangent au restaurant. Un comportement curieux qui a inspiré le cobranding entre Heinz et Herschel Supply, qui se concrétise par la création d'une collection de bagages en édition limitée conçue pour que les fans de ketchup puissent emporter avec style leur sauce préférée lorsqu'ils partent en voyage.
L'alliance entre les marques a donné naissance à deux bagages qui, comme l'explique Heinz, fusionnent saveur et style. La collection se compose de la valise Herschel Heritage Hardshell Medium Luggage et de la valise cabine Herschel Heritage Hardshell Large Carry-On. Les deux disposent, entre autres, de fermetures à glissière ou de coins renforcés pour une meilleure protection ; Ils sont fabriqués à partir de 70 % de polycarbonate recyclé, ce qui les rend résistants et résistants aux chocs.
Les deux valises sont disponibles dans une couleur rouge éclatante qui fait allusion au ketchup Heinz, et comprennent également d'autres détails de design uniques inspirés de la sauce, tels que le motif en pointillé qui indique où ouvrir les sachets de condiments ; un imprimé intérieur à l'effigie dudit format, ou une bandoulière amovible et une étiquette de bagage en forme de sachet de ketchup emblématique Heinz.
L'initiative, réalisée en collaboration avec l'agence créative The Kitchen North America et l'agence de communication Zeno Group, fait partie de la plateforme de marque mondiale Heinz « It Has to Be Heinz ». Ainsi, la collection de bagages représente une nouvelle célébration de l'amour inconditionnel que les fans de la marque ressentent pour la saveur et la qualité de ses condiments.
La collaboration entre les entreprises repose, comme elles le soulignent, sur un profond engagement commun envers la création de produits d'exception qui font tomber amoureux de la qualité et du savoir-faire. « ETQu'ils transportent des sachets dans leur bagage à main ou une grande bouteille dans leur bagage enregistré, cette collection célèbre la fidélité et la passion de nos fans de profiter pleinement de ce qu'ils aiment.« ; a commenté Jacqueline Lanphier, Senior Brand Manager chez Heinz, dans un communiqué. « En tant qu'autre marque avec un dévouement indéniable et un grand dévouement au style, à la qualité et à la fonctionnalité, Herschel est le partenaire idéal pour donner vie à notre vision, car la vie est trop courte pour des bagages ou de la nourriture fades.».
« Herschel s'est toujours caractérisé par la conception de produits fonctionnels, durables et intemporels, avec des touches subtiles de personnalité et d'originalité.« , a déclaré Jamie Cormack, co-fondateur de Herschel Supply. « Collaborer avec Heinz était une décision logique. Ensemble, nous avons fait évoluer notre valise avec des détails raffinés qui reflètent l'essence de Herschel et Heinz.».
La collection est disponible sur le site Web de Herschel aux États-Unis et au Canada jusqu'à épuisement des stocks. La valise cabine est vendue au prix de 280$, tandis que la version grande est vendue à 330$.
L'initiative représente un nouvel exemple du travail culturellement pertinent promu par Heinz et qui, ces dernières années, s'est reflété dans des incursions dans les secteurs de la mode et du style de vie. Cette année, Heinz France a créé une robe haute couture qu'elle a présentée dans le cadre de la Fashion Week de Paris et Heinz Brésil a créé des « grillz » inspirés de la forme de son produit.
